O Rádio Hoje | Áustria e Alemanha são os países com mais 'fãs de rádio'; Brasil aparece na lista 1xk1b

A Statista, empresa europeia de análise de dados, lançou uma apresentação especial sobre o consumo de rádio em comemoração ao 'Dia Mundial do Rádio', comemorado no último dia 13. A análise se debruçou sobre o índice de 'ouvintes pesados', também considerados como 'fãs de rádio', ou seja, aqueles que ouvem rádio pelo menos 11 horas por semana. O Brasil está na lista da análise, com 6% dos ouvintes enquadrando-se nessa condição. Os valores mais elevados estão na Europa, em países como Áustria e Alemanha.

Áustria e Alemanha aparecem no topo da lista entre os países destacados pela Statista, com cerca de 17% e 16% dos ouvintes nessa condição de 'amantes do veículo', respectivamente. Também estão acima de 10% países como Finlândia (14%), Grã-Bretanha (13%), África do Sul (11%), Estados Unidos (10%) e Austrália (10%). A título de comparação com o total da população que afirma escutar rádio de alguma forma, países como EUA, Austrália, Alemanha e Reino Unido (mais abrangente) contam com valores próximos ou acima de 90% (detalhes no final deste texto)

Outro país que tem, no total da população afirmando que ouve rádio, em torno de 90%, é a França e, no levantamento da Statista sobre os 'ouvintes pesados', 9% se encaixam nessa categoria de 'fãs'. O Brasil, que tem um tempo médio de consumo elevado (próximo a 4 horas diárias), aparece com 6%, acima de outro grande país latino-americano, o México (4%).

Apesar de não ser possível comparar pesquisas distintas devido às diferenças de metodologias, esse contexto dá uma dimensão de que o consumo de rádio é elevado em todo o planeta, com alguns países detendo uma população mais fascinada pelo meio do que outros, mas a maioria em patamar elevado. E os motivos da diferença podem variar, mas geralmente estão atrelados à maior oferta de programação/formato de rádios para a população, o que aumenta a possibilidade de mais grupos de pessoas terem interesse no veículo.

Modernizações como o rádio digital terrestre e a maior (e melhor) presença do meio via streaming também colaboram diretamente para isso. No Brasil, a Kantar IBOPE Media já indicou que o áudio digital das emissoras agrega cerca de 35% ao alcance das rádios no dial.

Os dados de rádio da Statista estão dentro da pesquisa macro Insights do Consumer Insights, relacionada ao ano de 2023 (janeiro a dezembro). Contou com 2.016 a 10.044 pessoas respondendo via online, entre 18 a 64 anos de idade.

Gráfico especial elaborado pela Statista / Statista Consumer Insights 2023

Pesquisas mais recentes pelo mundo:

Brasil -> Inside Áudio 2023: Rádio atinge 80% dos brasileiros e mostra sua força publicitária, segundo Kantar IBOPE Media
EUA -> Rádio segue como a mídia de massa de maior alcance nos Estados Unidos
Alemanha -> Rádio mantém popularidade na Alemanha com 93% de alcance; DAB+ e podcasts avançam
França -> Médiamétrie afirma que 55,635 milhões de pessoas ouvem rádio na França
Reino Unido -> Rádio é ouvido por 88% da população do Reino Unido; DAB+ e Streaming impulsionam o consumo, diz Rajar
Portugal -> Tempo médio de consumo de rádio ultraa 3 horas diárias em Portugal
Austrália -> Rádio australiano alcança níveis históricos de audiência em 2023; Jovens são atraídos pela transmissão digital
Suiça -> Diariamente, 72% da população da Suíça ouve rádio

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Com informações da Statista