Tendências | Com audiência mantida, mas publicidade em baixa, investimento digital deve auxiliar a iHeartMedia na retornada pós-crise 4k5l5n

Não é uma exclusividade do rádio brasileiro a baixa na área comercial, atrelada ao fraco desempenho da publicidade durante a pandemia do novo coronavírus. Essa situação é vivida por outros mercados de rádio pelo mundo, impactando inclusive a gigante iHeartMedia, dos Estados Unidos. Porém, na teleconferência de resultados do grupos, há uma visão de um futuro promissor pós-pandemia. E o cenário positivo a pelos investimentos feitos na presença digital da empresa.

Bob Pittman, CEO da iHeartMedia, apresentou as linhas de tendência de receita do grupo, incluindo uma revisão das decisões estratégicas e sua visão de um futuro promissor. Segundo a apresentação, o volume de audiência segue bom mesmo com a pandemia, mas a publicidade é baixa e as iniciativas digitais apresentam os melhores resultado para a marca neste momento.

O bom desempenho das frentes digitais da iHeartMedia devem auxiliar diretamente na retomada pós-pandemia, cenário que terá o rádio com uma audiência mantida e uma presença em plataformas digitais ainda mais fortalecida

Segundo uma reportagem do portal RAIN News e a apresentação do grupo norte-americano, de maneira mais ampla, a digitalização completa a estratégia, mesmo nos amplos negócios de transmissão em FM e AM da iHeartMedia. "Em essência, estamos fazendo nosso inventário de rádio como digital", afirma Pittman.

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O executivo detalhou alguns pontos-chaves do grupo em sua apresentação, estes que mostram os motivos da empresa enxergar um futuro promissor no pós-pandemia. A criação da plataforma iHeartRadio, feita há muitos anos, é central na estratégia. E, mais recentemente, os investimentos feitos na área de podcast. Isso possibilitou uma onipresença do grupo nos Estados Unidos quando o assunto é áudio.

"Hoje, nos Estados Unidos, o podcast atinge mais pessoas em um mês do que os serviços de coleta de músicas como o Spotify, e cresce em um clipe muito mais rápido", afirma Bob Pittman em sua apresentação.

O alcance do rádio na transmissão digital é um ponto fundamental nessa estratégia de hegemonia no áudio, mas o digital desequilibra a favor da iHeartMedia na disputa contra outros grupos de rádio nos Estados Unidos.

"Nosso alcance massivo vem de dispositivos AM / FM, onde temos uma liderança de audiência de dois para um na próxima maior empresa de rádio de transmissão. Mas no rádio digital, esse chumbo é ampliado. Temos uma audiência de 5 vezes na próxima maior empresa de rádio broadcast", afirma Pittman. A comparação é com a Entercom.

Pittman ainda afirma que a iHeartMedia é uma empresa que independe de plataforma de escuta, ou seja, os ouvintes escolhem como ouvir e os anunciantes como anunciar.

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Com informações do RAINNews e da iHeartMedia